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        2018年ODM智能设备出货量超5亿部£¬品牌商热衷ODM模式

        上传£º杰微微     来源£º信息存储服务     日期£º2019-04-16

        [摘要]  
           2018年全球智能手机市场面临着产品同质化严重¡¢产品创新乏力¡¢用户换机周期延长等挑战£¬虽然总体量仍维?#34935;?5亿台左右£¬但首次出现负增长£¬已进入存量阶段¡£而ODM厂商可以提供从产品定义£¬产品设?#39057;阶?#35013;制造的一揽子服务£¬并且具有出色的成本优化和快速交付等优点¡£为了降低成本£¬提升产品竞争力£¬抢占更多市场份额£¬品牌商们愈发热衷于ODM模式
        ¡¡
        [正文]    

           日前£¬全球知名市场研究机构Counterpoint发布了¡¶2018年全球智能?#24067;?#20195;工制造 (ODM/IDH/EMS)行业白皮书¡·¡£报告对2018年全球智能?#24067;?#21046;造产业进行了分析以及趋势预测£¬并对全球智能?#24067;þODM/IDH/EMS公司进行了评估排名¡£

        全球传统智能?#24067;?#24066;场趋于饱和£¬品牌商寻求ODM合作以增加产品竞争力

           Counterpoint数据显示£¬2018年全球智能手机市场面临着产品同质化严重¡¢产品创新乏力¡¢用户换机周期延长等挑战£¬虽然总体量仍维?#34935;?5亿台左右£¬但首次出现负增长£¬已进入存量阶段¡£而ODM厂商可以提供从产品定义£¬产品设?#39057;阶?#35013;制造的一揽子服务£¬并且具有出色的成本优化和快速交付等优点¡£为了降低成本£¬提升产品竞争力£¬抢占更多市场份额£¬品牌商们愈发热衷于ODM模式¡£

           根据Counterpoint对传统的智能?#24067;?#22806;包市场的统计£¬全球智能?#24067;þODM/IDH/EMS公司每年要生产超过11亿部的智能终端£¬而2018年采用ODM模式的智能设备年出货量超过5亿部¡£

           智能手机品牌厂商£¬?#28909;¼‚?#19977;星¡¢OPPO¡¢MOTO¡¢LG等大厂的自有工厂因无法完全满足其产能需求£¬与ODM及EMS供应商的合作扩大£¬带动了行业ODM/EMS出货量的整体增长¡£其中£¬2018全年智能手机ODM出货量超过3.5亿部£¬占全球市场出货量24%¡£

           ?#22987;?#26412;电脑业务外包方面£¬除了苹果和华硕等少数采用EMS模式的玩家£¬ODM凭借其更加成熟的设计和制造体系£¬获得了此业务约80%的份额¡£

           此外£¬在平板电脑业务外包方面£¬由于产品成本的需求相对稳定且产品机型数量和多样化在逐步增加£¬它的ODM外包模式开始增长¡£而苹果依然热衷EMS模式£¬三星多采用自有工厂来完成制造和设计¡£

        2018年全球传统智能?#24067;þODM制造商 Top 10

           虽然全球智能手机市场首次出现负增长£¬但其在全球智能?#24067;?#39046;域仍占据绝对领先的份额¡£可以说£¬在智能手机ODM业务上的占比£¬也代表了在智能?#24067;þODM领域的排名¡£

           作为全球智能手机制造业务的主要参与者£¬2018年全球传统智能?#24067;þODM+EMS制造模式由富士康和华勤领先£¬两家年出货量均超亿部¡£其中£¬华勤在全球传统智能?#24067;þODM业务方面占有龙头位置£¬闻泰和龙旗紧随其后¡£

        2018年ODM智能设备出货量超5亿部品牌商热衷ODM模式


        Top 1华勤通讯

           2018年华勤通讯智能终端年出货量达到1.03 亿部£¬其中£¬智能手机ODM出货量约8500万£¬平板电脑ODM出货量1700万£¬?#22987;?#26412;电脑ODM业务?#37096;?#22987;提升出货量超过百万¡£作为全品类终端产品的制造商£¬华勤通讯最终成为传统智能?#24067;?#20013;的领导者¡£

        Top 2 闻泰科技

           闻泰科?#23478;?#36182;于智能手机业务£¬2018全年智能手机出货量约9100万台£¬但ODM+IDH市场份额较高£¬其中小米的IDH模式为其贡献较大£¬占据一半的份额£¬并且闻泰科技在?#22987;?#26412;电脑和平板电脑的业务较少£¬而排名第二¡£

        Top 3 龙旗

           龙旗在智能手机平板电脑ODM制造领域较为出色¡£龙旗排名相?#28909;?#24180;虽然没有提升£¬但是增长?#24335;?#39640;£¬整体2018年出货量接近7000万¡£中国大陆合作伙伴是其主要支持者£¬?#28909;¼‚?#23567;米£¬华为 和联想¡£其中小米贡献了将近一半的出货量订单¡£

           紧随其后的是以仁宝¡¢富士康¡¢广达等为代表的¡°台系¡±制造商£¬以及天珑¡¢与德¡¢智慧海派为代表的大陆ODM¡°后生军?#34180;?#20854;中£¬¡°台系¡±制造商主要是在?#22987;?#26412;电脑业务方面具有优势£¬但是在平板电脑和智能手机ODM制造领域受到中国大陆制造商的强力竞争£¬尤其中国大陆ODM 玩家在成本和产品设?#21697;?#38754;具有较大优势¡£天珑¡¢与德¡¢智慧海派则凭借出色的智能手机海外业务或国际化制造能力£¬确保它们在传统智能?#24067;?#39046;域进入前十名¡£

        ¡°智能手机+IoT终端?#31508;?#20195;£¬智能?#24067;?#21046;造商面临新评估

           Counterpoint数据显示£¬与智能手机进入存量市场相反的是£¬智能手表和智能音箱等IoT产品出货量正以20%以上的年增长率高速增长¡£其中£¬2018年全球智能手表出货量超过5000万支£¬同?#20173;?#38271;26%¡£

           Counterpoint预测£¬2025年以前全球智能?#24067;?#24066;场将形成¡°智能手机+IoT终端¡±为核心的生态型市场£¬新兴智能?#24067;þ£?#26234;能音箱和智能手表£©市场成增长动力来源¡£

        2018年ODM智能设备出货量超5亿部品牌商热衷ODM模式


           Counterpoint 数据显示£¬全球智能手表出货量将以20%左右的复合增长率高速增长£¬2020年达到1.2亿部左右£¬接近平板电脑的市场容量£¬其中美国和中国是最大的市场£¬市场份额超过60%£»未来四年£¬全球智能音箱出货量将从2018年7000万增长到2020年1.2亿台£¬成为继智能手表后第二个出货量过亿的新兴终端产品¡£

           面对新兴智能?#24067;?#24066;场潜在的庞大¡°蓝海?#20445;?#20122;马逊¡¢Google¡¢BATJ等中外知名互联网公司纷纷发布自有品牌£¬力争抢占初期市场份额¡£华为¡¢小米¡¢三星等几大主流品牌厂商?#24067;?#32039;了对IoT的加码布局£º小米宣布将¡°AI+IoT¡±作为未来发展的核心战略;华为发布¡°AIoT¡±战略£¬并成立了全球最大IoT消费实验室方舟实验室;OPPO成立¡°新兴移动终端事业部?#20445;?#23459;布进军IoT市场;三星布局智家物联生态£¬发布¡°三星智家?#34180;?/p>

           Counterpoint认为£¬厂商对IoT的投入和布局有利于其巩固自身?#24067;þ¡?#20869;容及服务生态圈£¬赢得未来发展的先机£¬并提高用户对品牌的粘性¡£

           与市场需求相对应的是£¬智能?#24067;þODM/IDH/EMS制造厂商们的产品品类也更加多元£¬开始从智能手机向IoT领域加速拓展¡£其中£¬大型厂商为提升生产技术壁垒£¬尝试整合上游核?#33041;?#22120;件¡£目前来看£¬中国市场的需求主要被歌尔声学¡¢华勤¡¢龙旗三大ODM以及其他零散的小厂获得¡£而随着中国智能?#24067;?#30340;爆发£¬Counterpoint看好中国OEM,ODM以及EMS公司¡£尤其是在传统?#24067;þODM制造商?#20449;?#21517;第一的华勤通讯£¬其新兴业务?#33041;?#38271;潜力值得期待¡£

           Counterpoint通过综合考虑ODM/IDH/EMS公司在产品设计及制造¡¢客户服务¡¢业务多元化以及生产效?#22987;?#20135;能四个层面的能力£¬对几家主流制造公司的未来发展潜力进行了重新评估和排名¡£

        2018年ODM智能设备出货量超5亿部品牌商热衷ODM模式


           Counterpoint评估结果显示£¬富士康和广达¡¢华勤是£²£°?#20445;?#24180;全球智能?#24067;?#30740;发制造领域的领导者£¬剩余中国台湾三大玩家£¬中国大陆的闻泰¡¢龙旗¡¢歌尔声学是追随的挑战者¡£

           富士康在四个评估项目上均表现优异£¬其中由于其全球制造工厂高度自动化及智能化能力£¬富士康在生产效?#22987;?#20135;能方面表现最为突出£¬获得多家大型智能?#24067;þOEM的青睐及认可£¬其智能手表订单主要来自中国本土高端智能手表厂商¡£此外£¬富士?#20302;?#36807;投资并?#28023;?#23545;上游关键零部件及半导体行业进行布局£¬踏入物联网产业£¬其未来多元化发展潜力最为乐观¡£

           广达是另一家¡°台系¡±的¡°四项全能¡±制造公司£¬仅在客户服务方面略逊于富士康¡£广达的核心优势在于IoT终端设计及制造能力£¬包括为行业领先OEM制造智能音箱和智能手表等£¬如Google Home¡¢Apple iWatch¡£另外£¬广达在物流与供应链管理方面也表现优异¡£

           作为唯一入围¡°领导者?#27604;?#30340;大陆智能?#24067;?#21046;造商£¬华勤通讯综合能力在国际上处于领导者地位¡£依托与华为¡¢小米¡¢OPPO和LG等国内外大厂多年的紧密合作£¬智能手机ODM业务是华勤的主要优势¡£在智能手机ODM业务的基础上£¬华勤在品类拓展方面也表现优异£º在平板电脑¡¢?#22987;?#26412;电脑业务领域受到国际大型客户的认可£»在IoT和服务器领域加大研发投入£¬并已实现出货¡£随着诸多主流一线品牌商加码IoT£¬作为ODM¡°领导者¡±的华勤通?#27573;?#26469;在IoT领域的产品表现值得期待¡£

           值得关注的是£¬华勤拥有东莞¡¢南昌2大制造基地£¬上海¡¢华南¡¢南昌¡¢西安¡¢无锡5大研发中?#27169;?000余人资深研发团队£¬并在印度¡¢印尼等海外新兴市场有布局¡­¡­无论是硬实力还是人才软实力均?#21491;到?#39318;位£¬助?#33529;?#21220;通讯技术创新与产品落地¡£

           在第二阵营中£¬综合¡°四项能力¡±来看£¬闻泰科技¡¢与德¡¢歌尔声学三家在未来¡°智能手机+IoT¡±市场或是挑战领导者地位的有力竞争对手¡£其中£¬闻泰科技和与德是ODM/EMS向上游扩张的代表¡£闻泰科技(Wingtech£©除传统ODM/IDH业务外£¬还?#23637;?#23433;世半导体加码对半导体领域投资和布局£¬以求进一步提升其对供应链的控制和整合能力¡£海外SMT产线工厂是与德(Wind)的主要优势£¬此外£¬与德在AI和智能音箱领域布局已久£¬更与紫光展锐合?#24335;?#31435;物联网芯片公司£¬开始战略转型的尝试¡£ 歌尔声学?#21491;?#39057;声学领域切入ODM和EMS市场£¬在新兴智能?#24067;?#20135;品方面的表现可圈可点£¬包括VR/AR¡¢智能音箱¡¢可穿戴设备¡¢机器人及无人机等领域¡£

           Counterpoint表示£¬虽然目前新兴智能?#24067;þ£?#26234;能音箱和智能手表£©市场更多是被中国台湾EMS厂商占据£¬但中国大陆厂商已开始奋起直追¡£此外£¬随着中国泛智能?#24067;?#24066;场?#33041;?#38271;£¬以及全球消费者对国有品牌认可度的提升£¬可以说£¬中国大陆智能?#24067;þODM公司已获得了优质的国内外品牌客户资源£¬同时积极拓展更广泛的国际品牌客户?#28023;?#23545;其增长潜力保持乐观¡£

           (新闻稿 2019-04-18)


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