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        微博升级电商红人策略 发力打造导购商业生态

        上传whwh332     来源信息存储服务     日期2018-09-26

        [摘要]  
           9月27日微博宣布升级电商红人策略同时未来将重点打造微博导购商业生态进一步推动红人经济在电子商务消费领域的普及和升级
        [正文]    

           9月27日微博宣布升级电商红人策略同时未来将重点打造微博导购商业生态进一步推动红人经济在电子商务消费领域的普及和升级

        微博电商高级商务总监胡皓鸣表示微博的电商红人新策略将针对不同阶段的红人分别输出对于早期红人提供冷启动解决方案主要帮助新人涨粉快速获取关注对于腰部及头部红人则提供内容分发和关系构建的内生解决方案帮助红人提升曝光促进账号与用户建立关系提高涨粉效率降低涨粉成本的同时提升账号变现能力

        公认网红电商重要运营孵化平台

        中国互联网络信息中心CNNIC发布第42次中国互联网络发展状况统计报告特别指出以微博为代表的社交媒体更是凭借其裂变式的传播方式和粉丝沉淀能力成为大多数网络红人必选的运营平台

        根据最新财报数据微博月活跃用户数已经达到4.31亿微博?#20013;?#22686;长的用户规模日益丰富的内容生态和社交营销能力让微博在移动互联网市场里占据优势微博兼具文字?#35745;?#38382;答直播视频等多种媒介呈?#20013;?#24335;吸引了更多年轻用户群体他们也为网络红人群体的快速发展提供了坚实基础积累了社交资产

        微博在网红电商上也展现了强大影响力去年微博影响力峰会期间微博官方宣布全年电商交易额高达187亿元截止目前微博上有超过 5万活跃的电商红人合计覆盖粉丝数量达5.88亿庞大的红人和粉丝基数无疑为电商的发展提供了丰厚的土壤微博电商工具也带来了更好的转化效果微博橱窗用户增至432万通过微博橱窗的下单转化率也比直接发布商品链接的转化率提升了3.2倍

        值得一提的是去年双11当天活跃在微博上的4个红人店交易额过亿红人店首次进入全网女装行业交易额前十淘宝女装行业交易额排名前10的红人全部来自与微博有深?#32676;?#20316;的红人电商机构

        微博网红电商平台影响力同时体现在更多红人账号选择在微博孵化成长虽然众多网络平台都可以孵化红人但基于微博独有的粉丝关系和社交分发机制为电商类红人账号的粉丝积累和深入运营提供了最大的便利与变现可能例如时尚类红人@Lin张林超 在2018年1月单店单月累计销售额1亿同比增长129%去年月开始孵化的美妆类红人@白金乔妹签约时粉丝量4万截止今年6月粉丝量已超过109万对比首次上新时的GMV近期的上新实现了近200%的增长

        未来发力打造导购商业生态

        ?#26377;?#19994;趋势来看电商与社交内容融合趋势进一步加强更多垂直领域红人有电商变现诉求但无自主开店能力为了解决这一痛点微博未来将发力打造更完?#39057;?#23548;购商业生态促进微博内导购内容消费

        按照微博电商产品总监倪楠的介绍微博导购商业生态将建立起包含商品挑选内容编辑微博发布以及收益结算为一体的产品运营系统并通过CPS模式帮助微博达人及商家实现商业变现的同时也进一步夯实微博电商生态影响力

        微博导购商业生态优势十分明显不仅成本低无需付出粉丝经营成本而?#19968;?#25253;周期短可实现交易后的立刻变现同时支持全类目商品充分发挥各?#19997;?#20248;势微博同时提供丰富的商品和专题高效的微博发布工具完?#39057;?#25968;据分析工具等运营和商业产品提高账号变现能力

        在此生态下能激励原有导购类账号做内容升级的同时还拉动非电商红人进入导购生态据了解导购平台上线后?#23548;?#22686;长显著目前微博导购平台上成功入驻达人超过8000名机构400余家

           (新闻稿 2018-09-28)


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